VIDUNDERLIVET  "Veninder for vidunderlivet"

Opgaven 
Hvert år rammes 400 kvinder i Danmark af livmoderhalskræft. Kræftens Bekæmpelse ønsker at motivere unge kvinder 20-27 år
til at lade sig vaccinere og screene for livmoderhalskræft. Målet er at skabe den første generation uden livmoderhalskræft.

Løsning 
Kampagnen bygger på en afgørende indsigt: Unge kvinder er ikke bange for at dø af kræft, men de er bange for at miste deres veninder. 
Veninder for vidunderlivet er skabt som en social bevægelse på målgruppens præmisser og på de platforme, hvor målgruppen bevæger sig.
Med opfordringen "Tag tre stik for livet - sammen" blander kampagnen sig i de samtaler, som allerede pågår, og bliver en naturlig del
af unge kvinders liv. 

Resultater
•    Danmark har nu verdens højeste vaccination sats
•    Samlet kampagne kendskab på 87% direkte i målgruppen
•    99,9% af målgruppen har afkodet hvilken sygdom kampagnen omhandlede
•    98% af målgruppen har forstået at man kan forbygge ved vaccination
•    Efter 4 måneder er 84% af målgruppen vaccineret eller er i gang med et vaccinationsforløb