KRÆFTENS BEKÆMPELSE  "Hold på charmen" 

Opgaven
Danske unge drikker for meget. Kræftens Bekæmpelse ønsker at forebygge alkoholrelaterede kræfttilfælde og bidrage til en sundere alkoholkultur blandt unge 11-25 år. Målet er at udsætte de unges alkoholdebut, reducere antallet af unge der drikker sig fulde og reducere alkoholindtaget generelt.

Løsning
Ungdom og alkohol er uløseligt forbundet. Unge er på mange måder slet ikke unge uden alkohol. En kampagne, der forsøge at skræmme til



afholdenhed vil ikke have nogen effekt. Løsningen siger derfor drik, men hold på charmen - med andre ord bliv på vindersiden, stop før kanten, hold fast i dig selv og vis dig fra din bedste side, der hvor frisuren og læbestiften sidder som den skal, der, hvor du har balance og kontrol nok til at gribe de muligheder, som natten, festen, livet byder dig.

Kampagnen rummer forslag til identitetsdesign, navn og udrulning på diverse platforme. (Oplæg).