NORDEAFONDEN "Op på Hesten, Danmark!"
Baggrund
Danskerne er kendt for at cykle. I løbet af de sidste 20 år er andelen af cykelture imidlertid faldet med godt 10 %. Cykling kan være med til at afhjælpe nogle af de store samfundsudfordringer som kræft, diabetes og hjertekarsygdomme. Nordeafonden ønsker på den baggrund at iværkesætte en indsats, der kan få danskere til at vælge bilen fra og cyklen til på de korte ture (op til 5 km).
Løsning
Udvikling af navn, logo og kommunikationsplatform, der favner
en bred mågruppe, formidler gevinsterne frem for risikoen, og kan skaleres til crossmedia. "Op på hesten" er et kærligt skulderklap til
alle danske billister. Kom nu, I kan godt. En vigtig del af kampagnen
er opfordringen til at cykle Danmark tyndt. Hver gang du har cyklet en tur, kan du ved hjælp af en app sætte en pin på et Danmarkskort og dele din tur på Facebook. Ideen kalder på lyst og sportsånd, og lyser på fællesskabet. Op på hesten, Danmark. (Oplæg).
