Kræftens Bekæmpelse · Sol

KRÆFTENS BEKÆMPELSE "Skru op for skyggen" (Oplæg)

Opgaven
Solkampagnen er iværksat i forsøget på at nedbringe antallet af tilfælde af kræft i huden blandt danskerne gennem oplysning om fornuftig sol-adfærd. Gå i skyggen mellem 12 og 15.

Løsningen
Adfærdsdesign handler om at finde løsninger som flytter og skaber
en ændret adfærd. Derfor blev løsningen at bruge det meste af mediebudgetet til at uddele en masse parasoller.

Parasollen er kernen i kampagnen. Det er den, alle ideerne springer ud af og drejer rundt om. Parasollen skærmer for solen og er som sådan et oplagt symbol for skyggen. Parasollen er også et reelt værktøj, der kan facilitere en ny adfærd.

Missionen er at lægge Danmark i skygge. For hver uddelte parasol, blev der slået en parasol op på et Danmarkskort på Facebook.

For at få benzin til motoren, blev danskerne inviteret til at tage en "parasolfie i skyggen" - et fotografisk sommerselvportræt i skyggen af parasollen. Billederne deles på #parasolfie – Instagram feeder direkte til Facebook.

Hele omdrejningspunktet var smartphonen.

Kampagnens hovedelement, parasolen med kampagnetryk

Film; youTube, TV, sociale medier

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
20
114
We Love People
1
1
133
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

Facebook og Instagram er centrale platforme i kampagnen. Det er her vi mødes. Her vi deler. Her vi liker. Og her vores motor ruller.

Danmarkskort: For hver parasol
vi slår op, sætter vi en ny pin.
Kortet lyser på fællesskabet og
den sociale norm nudger flere til at være.

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
19
112
We Love People
1
1
130
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

Driveren er det lille øjeblik af tilfredshed, det lille ah-moment, vi får når nogen liker eller deler det billede, vi har lagt op.

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
30
172
We Love People
1
1
201
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

Vi sætter bevægelsen i gang med et brag og sikrer at vi får plads I pressen. På kampagnens første dag
skruer vi op for skyggen og fylder. Rådhuspladsen med hundredvis af parasoller mellem 12 og 15.

Eksempler på Facebook posts.

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
24
140
We Love People
1
1
163
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

Hvem står altid ubeskyttet i solen? Vi tilbyder skygge til mægtige mænd og damer i sten og bronze
- hver dag en ny skulptur, men naturligvis kun mellem 12 og 15.

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
25
149
We Love People
1
1
173
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

Outdoor er mange ting. Et medie, vi alle

sammen kender er lystavlen ved JP/Politikens

hus på Rådhuspladsen.

Her kan vi udnytte tiden og bøje

vores budskab i neon, næsten.

Selvfølgelig skal vi være på strandene mellem 12 og 15 og del ud af viden og parasoller.

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
29
168
We Love People
1
1
196
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

Down memory lane. Det har aldrig været relevant med 3-stjernet salami i solen. Men vores budskab om skyggen har sin egen naturlige plads på de flyvende bannere – naturligvis helst mellem 12 og 15.

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
9
52
We Love People
1
1
60
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

Årets Roskilde Festival falder sammen med årets Solkampagne

Busserne skal også være med. I stedet for flag er der parasoller.

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
7
42
We Love People
1
1
48
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

Vælg din yndlingsbaggrund og del en parasolfie!

0
0
2014-11-21T07:24:00Z
1
35
204
We Love People
1
1
238
14.0

Normal
0

false
false
false

DA
JA
X-NONE

På Rådhuspladsen har vi en gigantisk LED-skærm. Teknologien gør det muligt at den parasolfie, du tager foran en
af vores baggrundene og deler på #parasolfie uploades direkte fra Instagram til skærmen. Samtidig kører vores kampagnefilm.

Et helt nyt medie: Load-time- banner mellem 12-15